Dec
28
Uitgeven is marketing
December 28, 2006 |
De wereld is op dit moment hard aan het veranderen. Jonge mensen consumeren informatie en communiceren op een wezenlijk andere manier dan 10 jaar geleden. Internet met Instant Messaging (MSN), mobieltjes en SMS, sociale netwerken (Hyves, MySpace, YouTube) en een overvloed aan informatie die ook nog vindbaar is (Google) zijn de drijvende krachten achter deze ontwikkelingen. Uitgevers die hun product (informatie!) in de toekomst rendabel willen blijven uitgeven, zullen goed moeten nadenken over hun business model.
Het is niet meer vanzelfsprekend dat de content van de uitgever uniek is en het is zeker ook niet meer vanzelfsprekend dat zoekers naar informatie voor deze informatie willen blijven betalen. Eén van de antwoorden op deze ontwikkelingen is dat uitgevers stellen dat hun content zich onderscheid door kwaliteit. Als het van mij is, dan is het gereviewd en getoetst en dus betrouwbaarder dan van een ander. Het gaat dan dus om de kwaliteitsbeleving van de klant.
Feitelijk gaat het dan niet meer om de content zelf, maar om de manier waarop de content gezien wordt. Het gaat om imago, om merkbeleving. En het positioneren van een merk, in relatie tot de klanten die bediend moeten worden, middels doelgerichte acties. En laat dat nou net het domein van de marketing zijn.
Comments
1 Comment so far
Mooi kunstje dat ondernemen !
veel succes, kijk nog wel even naar je focus.